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          機床網
          沒有哪一種合法的生意能夠掙“快錢”
          2021-11-16 15:55:02
          文 |《財經》 王小貝
              我老家有一句民間俗語:“條條蛇咬人”,小時候常聽母親說起。此話的意思是世上沒有哪一項營生輕松,而今人到中年,品嘗過世間酸甜苦辣,才體會到這個比擬所蘊含的人生哲理。
               為什么突然想起這句話來呢?是因為這兩天新東方的老板俞敏洪又成為網絡上的話題人物?!半p減”政策對教培行業產生巨大沖擊,俞敏洪開始嘗試直播帶貨。一家很權威的媒體發表了該報記者所寫的一篇評論,題為《新東方不應照搬李佳琦》,引發了網絡上巨大的爭議,許多人力挺俞敏洪而批評這篇文章。

                我仔細讀了這篇文章,覺得整篇文章的立論和論述過程沒什么大問題。文章引起爭議后,作者作了一番解釋和澄清:“寫作的初心是希望新東方轉型順利,表達的擔憂是基于我對教育培訓、食品安全、農產品電商和直播帶貨行業的長期觀察。只是想提醒,農貨轉型沒那么容易,新東方得有心理準備?!?/span>

                 普通人對社會事件皆有發表意見的權利,對傳媒從業者來說,更是其職責。至于說得對不對,是否中聽,不同的讀者可以有不同的評價。不能因為俞敏洪是在商海里打拼多年、取得驕人成就的知名企業家,沒做過生意的媒體人就沒資格評論。就好比一位從不下廚的食客,照樣可以評價一家老字號飯店大廚的手藝。

                這篇文章之所以招來那么多的反對與批評的聲音,我認為原因之一是這個標題,作者預設了俞敏洪“照搬”李佳琦的前提,等于自己先立一個稻草人作為批評的目標。在市場里即使同一個行業,比如電商,比如教培,沒有僅靠照搬別人能夠成功的。作為一位很有經驗的商人,俞敏洪不可能不知道這個常識,他也不可能不知道轉型做農產品電商的艱巨性。原因之二是文中有一段話:“如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業,恐怕不是最佳示范?!贝碳ち斯姷那榫w。
                在平等競爭的市場中,哪有可以掙“快錢”(該文所指的“快錢”,結合上下文語境,我的理解是“容易掙的錢”,而非資金周轉快)的合法生意?過去幾十年里,中國一些民營企業家包括俞敏洪在內,能取得成功,無非是踩到了行業的風口,看準了市場的大勢,這風口和大勢包括對市場供求關系的判斷和對科技發展的分析。即使是這樣,在新興的、造就諸多富豪的行業里,有許多不知名的創業者失敗了,做了墊腳石。公眾的觀察往往會產生“幸存者偏差”,看到的是那些名利雙收的成功人士,如北島在詩歌《回答》中寫的那樣:“在那鍍金的天空中,飄滿了死者彎曲的倒影?!庇崦艉樵诨貞@篇文章時,首先感謝作者“善意的提示”,然后重點反駁了“掙快錢”之說:
                有一點點我不太同意,文章說“從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業”。其實商業模式不存在快錢和不快錢,教育領域做起來也挺艱難的,很多教育公司原來都是賠錢的。直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個小時甚至20個小時,沒日沒夜地選品,沒日沒夜地努力,所以其實沒有一項行業是好做的。
                這番話有四兩撥千斤的效果,顯示了一位有經驗、情商智商都高的企業家的傳媒素養。我認為公眾對那篇評論文章表達批評意見甚至憤怒情緒,還有一個深層次的原因,就是公眾對俞敏洪所處的困境感同身受。一周前,我發表了一篇文章《俞敏洪收獲的不僅是滿屏贊美,他讓更多人產生共情》,對這種公眾情緒進行過分析。

                在一些憤怒的群眾看來,俞敏洪和他的新東方由于巨大的不可抗力,到了生死攸關的時刻。俞敏洪和他的團隊試水直播帶貨,是一種自救行為。如我在前一篇評論中所言:“效果如何且不論,但這個態度對社會管理者而言,是值得肯定和贊賞的?!币杂崦艉榉e攢的財富及其知名度,個人和家庭的生計應該不成問題,但他沒有選擇“躺平”,沒有把縮水后的財富變現去過退休的日子,而是積極地探索新東方轉型,這體現一位企業家的社會責任感。圍觀者卻批評其“自救”的姿勢不夠好看,很容易惹起眾怒。那位作者在文中對俞敏洪的建議:“據說俞敏洪本人一直夢想像斯坦福一樣建一所大學,那么,把這所大學建到更廣袤的農村大地,沒準更符合當下的社會需要。

          難道她不知道辦學是公益行為,不能以盈利為目標?而課外培訓則是追求盈利的一種市場行為。通過辦企業來掙錢,然后拿掙來的錢去辦學,是商人回饋社會常見的模式。但前提是先要讓企業活下去,產生利潤,才談得上“把這所大學建到更廣袤的農村大地”。

          這樣的評論,會讓讀者產生高高在上、空洞說教、站著說話不腰疼的觀感,認為評論者沒有同理心,還自以為是。我相信作者的解釋,這些不是她的初衷,文章發出后卻產生事與愿違的社會效果,和寫作者的知識結構、社會經驗、思維能力和表達技巧有關,而且文章在一個不恰當的時刻觸動了公眾的痛點。公眾在就事論事、就文論文之外,給作者過多的輿論壓力,也是不公平的。不過這件事對社會事件的評論者——包括本人在內——是及時的提醒。做一個合格的評論者,不僅要具備足夠的學識和相當的思維能力,還要對時代流變如何影響公眾情緒有清醒的認識與判斷。
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